Les chiffres ne trompent pas d’ailleurs :
85% des sites des 20 sites les plus visités au monde utilisent la vidéo comme média de communication.
2,7 millions de visiteurs uniques par jour en France pour le site youtube.com (mais ça sert aussi à pirater de la musique).
60h de vidéo sont mises en ligne toutes les minutes, soit 1h de vidéo par minute.
Le trafic vidéo sur Internet va représenter 69% de tout le trafic Internet grand public en 2017 (contre 57% en 2012)
Les dépenses de publicité vidéos en ligne représentent plus de 1/3 des dépenses dans la publicité sur internet.
Même si produire et diffuser une vidéo de façon structurée n’est pas chose aisée, l’accès aux outils vidéos s’est démocratisé et permet d’obtenir de bons résultats pour des publications régulières. Si vous souhaitez des éléments techniques spécifiques, comme des images de drône par exemple, il est parfois préférable de faire appel à un professionnel pour le faire de manière optimale. En définitive, au regard des budgets que nécessitent d’autre canaux marketing, d’autres outils publicitaires, le vidéo marketing n’est pas coûteux, vu l’audience touchée.
Néanmoins, si vous voulez tâter le terrain du vidéo marketing, voici quelques conseils à suivre.
Cela peut sembler un point évident, de nombreux commerçants oublient de télécharger leur vidéo de présentation sur un canal qui y est spécialement dédié . Au lieu de cela, la plupart téléchargent leur présentation sur leur site, leur page de réseau social ou leur blog, ce qui est déjà bien, mais ce canal ne vise que visiteurs qui consultent déjà votre site ou vous connaissent déjà.
Le téléchargement de votre vidéo de présentation sur un canal de diffusion spécifique lui donne l’opportunité de toucher des millions de personnes. Avec la production proprement dite et le marquage, selon son sujet, votre vidéo peut même devenir virale au sein de la communauté de l’Internet. En outre, il est parfaitement logique de faire connaître votre vidéo d’entreprise par le biais d’un de ces canaux spécifiques.
Choisir votre canal de diffusion n’est donc pas neutre. Chacun a des caractéristiques particulières et ce sont les cibles et objectifs poursuivis qui vous aideront à déterminer votre choix en la matière.
Si vous êtes dans une démarche «B to B», vous n’avez probablement pas de page Facebook.
Si vous n’êtes pas sensible aux réseaux sociaux numériques les plus courus ou les plus populaires, veillez à la diffusion de votre vidéo. Vos contacts, voire vos clients sont toujours susceptibles de transférer ou de référencer votre vidéo auprès d’autres. Ainsi, par exemple, Linked In permet d’illustrer les fiches produits d’entreprise par des vidéos.
Si vous êtes dans une démarche plus orientée vers le grand public, alors n’hésitez pas à utiliser un maximum de canaux et/ou d’outils de partages intégrés. Vos contacts pourront ainsi partager votre vidéo avec leurs «amis» «suiveurs» et autres abonnés.
Dans un cas comme dans l’autre, certains outils de partage sont déjà intégrés dans certains «players».
Même s’il n’est pas rare pour les commerçants d’embaucher une entreprise de production vidéo professionnelle pour produire sa propre présentation vidéo , il faut relativiser les moyens à mettre en oeuvre tout en pensant que cet investissement peut servir à d’autres occasions. Qui vous dit que la vidéo que vous souhaitez diffuser sur le net aujourd’hui ne devra pas être utilisée sur grand écran pour un événement, une opération «portes ouvertes» ou une journée d’entreprise.
Votre vidéo de commercialisation montre beaucoup de choses sur votre entreprise. Si elle est mal produite, l’effet obtenu peut être négatif. Aujourd’hui, les moyens nécessaires sont plus accessibles, même si votre vidéo doit être produite avec une caméra vidéo numérique HD.
Paradoxalement, c’est souvent le son qui fait la différence, des «trucs et astuces» permettent néanmoins de s’approcher d’un excellent résultat.
Ceci est une astuce à retenir et souvent peu utilisée : poster votre vidéo en tant que réponse à une autre vidéo est un moyen facile et rapide pour augmenter votre exposition. C’est d’ailleurs ce type d’échange qui vaut aujourd’hui à YouTube de voir son célèbre logo rouge blanc noir parmi les autres logos des réseaux sociaux.
Cela peut sembler difficile, pourtant, avec la vidéo, c’est réalisable. Le problème c’est qu’on se retrouve souvent dans un schéma totalement opposé . Sur internet, on zappe les vidéos longues.
Imaginez, un sujet de JT fait une minute. Il y a donc lieu d’inclure autant d’informations pertinentes que possible.
Si avoir le sens de la synthèse est un bon exercice, mais périlleux, il n’y a pas toujours la possibilité de simplifier une matière complexe en peu de temps. On n’hésitera pas, alors, à scinder une vidéo trop longue. Ainsi, par exemple, une explication technique pourra être divisée en : Introduction/développement/conclusion… et donc en plusieurs vidéos qui pourront être liées entre-elles.
